Эта непростая дама Реклама

Понятие рекламы приобрело черты масштабности и неотъемлемости от повседневной жизни с приходом к нам понятия рыночной экономики. Сегодня реклама - это не только двигатель прогресса, но и учитель, проповедник и диктатор. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни.
В нашей стране очень большая степень доверия к средствам массовой информации. Люди верят тому, что видят на экране, слышат по радио, читают в газетах. И рекламодатели этим пользуются. Почему бы не продать залежалый товар доверчивому клиенту? Или воспользоваться недостатком жизненного опыта у молодежи?
Каждый сам для себя решает, как относится к рекламе. Можно облачиться в антирекламный бронежилет, заткнув уши и завязав глаза. В то же время нужно помнить, что, помимо всего вышесказанного, реклама — это источник дохода для модернизации и повышения качества товаров и услуг, т.е. она способна изменить нашу жизнь к лучшему. Надо лишь очень внимательно следить за тем, чтобы реклама не ущемляла наших прав, т.е. не выходила за рамки Закона.
Для начала необходимо помнить, что Законом Украины «О рекламе» предусмотрены принципы, которые регулируются правовыми нормами.

ПРИНЦИП ЗАКОНОСТИ
Законность является одним из важных элементов демократии и правового государства. Под законностью следует понимать принцип поведения людей, их проверки на возможность осуществления данных ему прав в рамках закрепленных за ним обязанностей и вместе с тем возможность опровержения нарушенных прав и эффективной ответственности за нарушение прав и обязанностей.

ПРИНЦИП ТОЧНОСТИ
Точность – отсутствие преувеличений и недопонимания. Рекламодатель или распространитель рекламы, который создает у потребителя мнение, что рекламируемое лицо или товар наделен положительными качествами в то время как это не соответствует действительности, нарушает данный принцип. К тому же точность по отношению к требованиям по поводу порядка и способа изготовления и распространения рекламы является обязательным условием реализации законности рекламы.
Точность является необходимою для получения потребителем полной информации о человеке или товаре, который рекламируется, о цене, месте и времени изготовления, продолжительности снижения цен или проведения акций на товар и т.п.

ПРИНЦИП ДОСТОВЕРНОСТИ
В данном случае достоверность - это соответствие рекламной информации в целом, или отдельных ее элементов действительным фактам, а именно: характеристика товара (причем как позитивная, так и негативная), его назначение.
Существует также несколько принципов, касающихся добросовестной конкуренции в рекламе:
принцип использования форм и способов, которые не приносят потребителю рекламы вреда;
не подрывает доверия общества к рекламе
учитывает особую чувствительность детей и не приносят им вреда;
принцип запрета размещения информации или изображения, которые не нарушают этичные, гуманистические, моральные нормы, соответствуют правилам пристойности.

Зная все эти принципы, покупатель того или иного товара сможет определить, где и как нарушаются его права и при необходимости обратиться в суд.